Многие годы заголовки ставили под сомнение актуальность пресс-релиза, всё чаще называя его устаревшим инструментом на фоне роста значимости корпоративных сайтов, социальных сетей, видео и других каналов прямой коммуникации.
Однако ряд громких ошибок — от преждевременных публикаций до технических сбоев — показал риски отказа от традиционных систем распространения пресс-релизов. В итоге команды по связям с инвесторами вернулись к услугам новостных агентств, которые продолжали обеспечивать надежность и безопасность как стандартную практику.
Сегодня ситуация изменилась. Пресс-релизы переживают новое рождение, во многом благодаря развитию искусственного интеллекта. Новостные сервисы адаптируются к новой реальности, запуская AI-решения. Так, PR Newswire недавно представила Amplify — платформу на базе искусственного интеллекта, призванную усилить возможности коммуникаций и PR.
Эксперты отмечают несколько причин этого возрождения. Пресс-релизы остаются надежным источником с высокой авторитетностью домена — характеристиками, которые приоритетно учитывают большие языковые модели (LLM). Поскольку такие модели всё активнее опираются на проверяемые ссылки, пресс-релизы вновь становятся важнейшим инструментом, позволяющим демонстрировать измеримый эффект кампаний.
Формат также изменился. Сегодня пресс-релиз — это не только канал распространения информации, но и долговечный цифровой актив: цитаты, обратные ссылки и поисковые маркеры, которые продолжают работать задолго после окончания новостного цикла. Это своеобразная «вторая жизнь», превращающая пресс-релизы в двигатель видимости в среде генеративного ИИ.
Исследования подтверждают этот тренд. Так, по данным исследования Semrush, проведённого в июне на основе анализа 150 000 цитирований в таких системах, как ChatGPT и Perplexity, лидером неожиданно стал Reddit, на который пришлось 40,1% упоминаний. На втором месте оказалась Wikipedia (26,3%), далее — YouTube (23,5%) и Google (23,3%).
Агентства — от крупных международных холдингов до небольших и средних компаний — помогают клиентам адаптироваться к новой реальности GEO (generative engine optimization), разрабатывая индивидуальные стратегии, дашборды и инструменты для усиления долгосрочной цифровой видимости.
Для брендов и корпораций вывод очевиден: необходимо усиливать собственные медиа-ресурсы, включать блоки FAQ во все публичные материалы, внимательно работать с присутствием в Wikipedia и выстраивать стратегии пресс-релизов так, чтобы они приносили ещё больший эффект.
Пресс-релиз не мёртв. Он вернулся — и стал ещё сильнее.
